10 月全台實體通路手機銷售量約為 56.5 萬台，相較於上個月的 48.1 萬台顯著成長 17%，受惠於高單價旗艦機型的熱銷，整體銷售額更大幅躍升近三成；在品牌市占方面，10 月市場呈現強者恆強的局面，蘋果以驚人的 58.2% 市占率橫掃市場，幾乎獨拿六成江山、三星則以 16.2% 穩居非蘋陣營龍頭、OPPO 與 vivo 分別以 7.5% 與 6.5% 拿下三、四名，令人驚喜的是 Google 以 2.7% 的市占率擠下 Redmi，首度躋身台灣手機市占前五大品牌。

10 月份是屬於蘋果的豐收月，不僅繳出 58.2% 的市占率成績單，再度蟬聯冠軍，更創下近年來單月市占的新高紀錄。傑昇通信分析，這波爆發性成長的主因，在於 iPhone 17 系列新機供應鏈的產能瓶頸緩解，各型號機型陸續回補到位，直接釋放 9 月被壓抑的預購訂單，帶動蘋果整體銷量較上月激增 33%，銷售額更因 Pro 系列的高佔比而成長近四成。

觀察 10 月熱銷前三名單機，依然由 iPhone 17 Pro（256GB）、iPhone 17（256GB）與 iPhone 17 Pro Max（256GB）包辦，且三款機型的平均銷量增幅皆超過五成。

而最值得探究的是品牌第三名的 iPhone 17 Pro Max（256GB），單機銷量較上月暴增 1.8 倍，成長幅度居全機型之冠。

傑昇通信表示，除了之前預購的量能釋放，大螢幕旗艦本就是台灣消費者的首選外，更關鍵的因素在於周年慶、雙 11 等通路促銷的價格策略奏效，目前通路售價已較原廠建議售價下殺約 2,310 元，加上 Pro 系列獨佔的高階影像功能與晶片效能，讓 Pro Max 成為本月含金量與成長率雙高的贏家。

非蘋陣營的買氣在 10 月也出現回穩跡象。三星以 16.2% 的市占率穩守亞軍，在單機表現上，品牌前三名與上月相同；冠軍機型 Galaxy A56（12GB/256GB）持續熱銷，但第三名的同款機型 Galaxy A56（8GB/256GB）銷量卻下滑 7%，這並非產品力下降。

傑昇通信觀察通路售價，12GB 版本僅比 8GB 版本多出約 1 千元，這對於精打細算的消費者而言，僅需多付出一張千元鈔票即可獲得 4GB 的額外記憶體，這在系統資源吃重的環境下，是極具吸引力的投資，也是消費者理性向高規版流動的結果。

相較於蘋果與三星的穩健表現，以 7.5% 市占率排名第三的 OPPO，本月則面臨較大的市場亂流，銷售量與銷售額均較上月衰退 5%，成為五大品牌中下滑幅度最顯著者。

傑昇通信指出，作為品牌中階主力的 Reno14（12GB/256GB）雖仍在熱銷榜內，但在整體市場大漲 17% 的紅利下，銷量卻僅微幅成長 1%，這種大盤漲、個股不動的疲軟現象，幾乎等同於停滯；反觀市占率 6.5% 的 vivo，整體銷量與銷售額也掉 2%，但前景相對樂觀，新上市的 vivo V60 Lite 展現極強的接班氣勢，一開賣銷量便呈現倍數成長，成功填補前代 V50 Lite 退場後的空缺。

本月最大黑馬莫過於 Google，以 2.7% 的市占率驚險超車 Redmi（2.6%），首度叩關台灣手機市占前五強。

傑昇通信認為，雖然雙方差距僅 0.1 個百分點，戰況仍在伯仲之間，但 Google 本月銷量與銷售額皆有 3% 的增幅，成長質量不容小覷。且品牌熱銷前三名涵蓋中高階的 Pixel 10、Pixel 9a，以及頂規旗艦 Pixel 10 Pro XL。

特別是 Pixel 10 Pro XL（16GB/256GB），在單價高達 3 萬多元的價格帶中，單機銷量竟能成長超過一成，顯見台灣消費者對於 Google 原生 AI 功能（如魔術修圖、即時翻譯）的依賴與信任不斷提升。