儘管經濟環境充滿不確定性，且面臨川普總統廣泛關稅的波動影響，「黑色星期五」(Black Friday) 仍舊是美國最大的購物日。雖然這項活動可能不再是過去那種人們為了折扣衝出家門、甚至引發肢體衝突的「零售狂歡」，但它依舊保有假日購物季正式開端的地位。

最新的經濟數據顯示，由於政府停擺、招聘疲軟和頑固的通貨膨脹，本月美國消費者對經濟的信心已降至自 4 月關稅宣布以來最低。不過，從沃爾瑪 (Walmart)、百思買 (Best Buy) 等零售商穩健的季度銷售報告來看，購物者表現出韌性並願意支出。

儘管如此，許多零售業高層觀察到，顧客在購物時更加關注優惠折扣，並會有所選擇。

進入黑色星期五這一周，分析師和購物中心高層都認為市場動能穩固。明尼蘇達州 Mall of America 首席業務發展與行銷長表示，他們看到假期季節有一個「非常積極的開始」，且商場客流量已經超越了疫情前的 2019 年數字。

線上銷售表現尤其亮眼：根據 Adobe Analytics 的數據，從 11 月 1 日到上周日，消費者已支出 797 億美元，比去年增長 7.5%，超過了 Adobe 原先預測的 5.3% 增長率。

關稅對零售商的定價和商品策略產生了作用。許多公司在關稅生效前加速了部分假日商品的運輸，同時也吸收了部分額外的進口成本。然而，對於主要從中國採購的玩具等商品，商店仍然轉嫁了部分費用。市場研究公司 Circana 的數據顯示，9 月份售出的玩具中，價格上漲至少 5% 的，占了 83% 的比例，高於 6 月份的 32%。

由於關稅帶來的其中一個好處，是零售商的庫存水準變得更為精簡，這使他們能夠維持「定價能力」。因此，儘管折扣已在本周加強至三到五成的範圍，但有高層觀察到，節日折扣的力度並不令人印象深刻，且不如預期中早早出現。

全國零售業聯盟 (NRF) 預測，11 月和 12 月的假日銷售總額將在 1.01 兆美元至 1.02 兆美元之間，比去年增長 3.7% 至 4.2%。

Mastercard SpendingPulse 則預計，銷售額將增長 3.6%。其首席經濟學家 Michelle Meyer 指出，儘管存在不確定性且消費者感到緊張不安，但「目前看來，這似乎並未改變他們對這個購物季節的參與程度」。