根據《路透》周三 (22 日) 報導，Netflix(NFLX-US)今年最熱門的動畫電影《Kpop 獵魔女團》(KPop Demon Hunters)席捲全球，然而粉絲想在年底假期入手聯名玩具，恐怕得再等等。兩大玩具巨頭美泰兒 (MAT-US) 與孩之寶 (HAS-US) 雖取得授權製作商品，但多數產品要到明年 1 月之後才會出貨，錯過玩具業最關鍵的年終銷售季。

錯過黃金銷售檔期 玩具商坦言開發時程受限

Netflix 日前表示，美泰兒與孩之寶將推出以《Kpop 獵魔女團》為主題的玩具、收藏品、桌遊及角色扮演商品，預計未來數周開放預購，但大部分商品預計明年初才會出貨。知情人士透露，兩家公司原本有機會趕上今年的假期購物旺季，但因未預見這部融合韓流音樂與動漫風格的電影會爆紅，因此在 6 月電影上映前未及時簽下授權協議。

產業人士指出，從授權簽訂、設計開發到量產出貨，通常需時 12 至 18 個月。大型玩具商往往會與電影公司協調時程，提前鋪貨以搶攻年底檔期，因這段期間的銷售額可占全年營收近三分之一。

美泰兒與孩之寶均拒絕回應是否在電影上映前錯失簽約機會。美泰兒執行長克瑞茲 (Ynon Kreiz) 受訪時坦言：「開發高品質產品確實需要時間。不過這次我們會啟動快速生產計畫，因為市場需求實在太強勁。」

Netflix 開拓商品授權業務 複製「Barbie」成功模式

《Kpop 獵魔女團》上映後迅速爆紅，不僅在 7 月初成為 Netflix 史上觀看次數最高的動畫電影，片中歌曲〈Golden〉更登上《告示牌》(Billboard) 百大單曲榜冠軍。隨後推出的「合唱版」院線活動也在美英等地 1,300 家戲院售罄。

分析指出，儘管錯過年終檔期，電影周邊仍有長尾效應。像是 2015 年推出的絨毛玩偶品牌 Labubus，在 BLACKPINK 成員 Lisa 等名人帶貨後十年爆紅，也顯示人氣商品不一定要配合檔期才熱賣。

近年 Netflix 積極布局周邊商品授權，以開拓新收入來源。該公司今年 1 月與玩具商 Jazwares 簽下首份總授權協議，推出影集《怪奇物語》(Stranger Things)玩具與服飾，之後又與樂高 (Lego) 合作開發《航海王》(One Piece)積木系列，試圖複製華特迪士尼 (DIS-US) 與華納探索 (WBD-US) 靠電影商品化大賺授權金的成功模式。

玩具業面臨關稅與庫存挑戰 年終熱銷仍看強檔電影

根據玩具產業協會執行長 Greg Ahearn 分析，今年美國玩具市場受中國進口商品關稅與零售商縮減採購影響，可能出現供應短缺。不過，Adobe Analytics 預測，美國今年假期玩具支出仍將達到 88 億美元，高於去年的 82 億美元，顯示需求依舊穩健。

本季預期最暢銷的玩具將是《侏羅紀世界：重生》(Jurassic World: Rebirth) 與《變形金剛 8：獨角獸崛起》(Transformers 8: Rise of Unicorn) 等大片授權商品。

Netflix 授權夥伴方面，美泰兒正製作《Kpop 獵魔女團》三人組造型娃娃組合，孩之寶則推出聯名版《大富翁》(Monopoly) 卡牌遊戲，預計明年 1 月 1 日出貨；而 Funko 公司也將於明年 1 月 30 日前推出 14.99 美元的角色公仔。

孩之寶玩具與授權事業總裁 Tim Kilpin 表示：「我們過去與迪士尼在漫威與星際大戰上合作密切，熟悉娛樂周期，但偶爾也會遇到像這樣的新現象級 IP，這樣的驚喜總是令人興奮。」