金價持續飆漲下 中國珠寶商卻集體迷茫

近期，國際金價持續飆升，COMEX 黃金期貨一度突破每盎司 3477 美元。 受此影響，中國大陸的足金首飾價格也隨之上漲，多家品牌零售價已超過每克 1060 元人民幣。然而，與黃金市場的火熱景象形成鮮明對比的是，中國的珠寶行業卻感受到了前所未有的寒意。

多位從業多年的珠寶商表示，金價上漲使得他們需要投入更多的資金來維持庫存。一位在珠寶城擁有數個櫃檯的老王坦言，為了鋪滿貨品，動輒需要數百上千萬的資金，而現在金價上漲更是加劇了資金壓力。更令人擔憂的是，黃金飾品的利潤卻持續降低。

億多國際珠寶交易中心總裁李治國指出，目前黃金批發毛利不足 1%，零售毛利也不足 10%，但整個行業的綜合成本卻在 10% 以上。他無奈地表示，黃金如今已成為一個「流量產品，也成了雞肋產品」，行業必須尋找高毛利的產品才能維持。

消費者偏好轉向金條而非金飾是導致珠寶商困境的重要原因之一。 一位珠寶行業人士表示，現在消費者更傾向於購買保值性更強的金條，而非設計款的黃金飾品。此外，電商和直播的衝擊也大幅壓縮了實體店的利潤空間，使得傳統珠寶品牌面臨關店潮，部分珠寶城甚至出現「空鋪率攀升」。

激烈的市場競爭進一步加劇了珠寶商的困境。 為了吸引顧客，珠寶商紛紛對手工費進行打折促銷，甚至有新開的珠寶城推出「消費抽獎送汽車」等活動。在河南鄭州，短短一年內新增珠寶商業體量超過 10 萬平方米，市場競爭進入白熱化階段。

此外，不斷攀升的經營成本也讓實體珠寶店苦不堪言。 核心商圈的店鋪租金占營收的 25%-30%，讓部分商家感到「壓力山大」。同時，庫存積壓導致平均周轉天數長達 180 天，資金難以流動，資金成本也隨之增高。

面對困境，珠寶行業正經歷一場深刻的「大洗牌」。 中原珠寶城董事長馬忠回憶，2005 年時，一千多平方米的珠寶展廳已在全國領先，而如今一兩千平方米的展廳非常常見，本土其他大型商超也對客戶進行了分流。他認為，今年許多珠寶老闆會「特別難做」。一位從業者預言，未來將有許多個人、品牌甚至珠寶城會被淘汰。

行業觀察人士指出，現在的珠寶城如同十年前的百貨商場，產品同質化嚴重，缺乏核心競爭力。加上營銷內卷和價格戰盛行，部分商家甚至推出「零工費」促銷，進一步壓縮了利潤空間。更令人擔憂的是，信任危機也在蔓延，2024 年珠寶行業投訴量增長 40%，主要涉及「金包銀」、「虛假宣傳」等問題。