Nike新CEO要投資人安心 重回以產品為本策略

Nike (NKE-US) 投資人心中想法和新任執行長希爾 (Elliott Hill) 一樣：讓這家運動鞋巨頭重回輝煌，並清理即將離任的執行長過度偏重科技而留下的爛攤子。

Nike 周四 (19 日) 晚間宣布現任執行長唐納休 (John Donahoe) 將於 10 月 13 日退休，並在 2025 年 1 月前繼續擔任顧問一職。

包括創始人奈特 (Phil Knight)、前長期執行長帕克 (Mark Parker) 和蘋果 (AAPL-US) 執行長庫克 (Tim Cook) 的 Nike 董事會成員認為，重新專注於改進產品和重建被唐納休拋棄的與 Foot Locker (FL-US) 合作關係是合適的。

華爾街許多人現在預計，隨著希爾即將接任，Nike 將重新調整財務指引。61 歲的希爾在 11 月 19 日的投資人大會前還有一個月時間。

根據數據，從 2020 年 1 月 13 日唐納休擔任執行長到今年 9 月 19 日收盤，該公司股價已下跌 20%。

希爾是一位 Nike 真正的內部人士，可以利用他對公司的深入了解，迅速採取行動實施變革。

他於 1988 年在孟菲斯開始擔任實習生兼服裝銷售代表，這一年 Nike 推出標誌性的口號「Just Do It」；當時的營收約為 10 億美元。

希爾表示，競爭激烈的 Nike 文化是他留在這家全球運動鞋巨頭的原因，甚至隨著公司搬遷過 7 個不同的城市。在這段旅程中，他與喬丹品牌等密切合作。在擔任 Nike 消費者和市場業務總裁後，他於 2020 年退休。

唐納休在新冠疫情期間出任執行長，但放棄了與 Foot Locker 等主要供應商的重要關係。他以諮詢為中心的管理風格也惹惱了 Nike 內部員工。

伯恩斯坦分析師謝爾曼表示，希爾是 Nike 在正確時間做出的正確選擇，「他是一名產品專家，他在 EMEA (歐洲、中東和非洲) 和北美經營零售業務，非常了解公司和產品。」

謝爾曼將 Nike 的股票評級為跑贏大盤。

BMO Capital Markets 分析師西格 (Simeon Siegel) 表示，希爾「在內部以及零售合作夥伴中享有盛譽並受到喜愛，這可能會立即鼓舞士氣」。

他也對 Nike 給予跑贏大盤的評級。

Nike 在財務上的快速發展正面臨挑戰。該公司最近一個財年的淨利從兩年前的 69 億美元降至 65 億美元；營業利潤率從 14.7% 下降至 12.7%。

華爾街專業人士指出，On Holding (ONON-US)、Skechers (SKX-US) 和 Hoka (DECK-US) 等運動鞋品界的激增是 Nike 陷入困境的關鍵原因。唐納休過度專注於擴大 Nike 自己的直營店，而犧牲了長期持有的分銷協議，這也影響了業績。

希爾上任後第一天就需要解決 4 個問題，包括在失去產品和行銷根源後重拾投資人的樂觀情緒、簡化產品創新、重建與分銷合作夥伴的關係，以及奪回失去的市占率。

所有這些使得 11 月 19 日的投資人大會成為陷入困境的 Nike 投資人的必看節目。