中國的電子商務巨頭們在一年一度的「618」購物節期間使出渾身解數，以刺激買氣。分析師表示，今年的 618 活動是「有史以來最為激烈的」，各大平台都在進行直播並大幅降價，以吸引消費者。

據報導，阿里巴巴為 Lululemon 服裝提供 50% 的折扣，而字節跳動 (ByteDance) 和拼多多 (PDD Holdings) 等競爭對手，則宣傳比以往更大幅度的折扣。

降價只是開始。公司正在招募一線名人透過視訊直播推銷產品，並承諾無條件退貨。

科爾尼中國董事總經理 Sherri He 表示，今年的 618 是有史以來最激烈的購物節，在消費降級的背景下，電商平台面臨著巨大的業績壓力。

對於投資者來說，618 代表了 2024 年的第一個大規模測試，看消費者是否終於準備再次揮霍—或者在多大程度上，房地產危機、頑固的通貨緊縮和不確定的就業前景正在抑制消費。

各平台陸續發表了一些自家的好消息。京東表示，其商品總價值創下歷史新高。阿里巴巴表示，其平台上包括 Burberry 和 Ralph Lauren 在內的 36,000 多個品牌的商品總價值，比 2023 年活動增加了一倍，但並未透露整體數字。

根據市場追蹤者賽諾的資料，電商平台的總銷售額比去年下降了 7%，為 7428 億元人民幣 (1020 億美元)。這與易觀國際的資料形成對比，易觀國際發現，在節日的前兩周，短影音平台引領了增長：抖音的銷售額增長了 30%，快手科技增長了 18%，超過了阿里巴巴的 15% 和京東的 9.5% 的增長。

雖然 618 對所有電商公司都至關重要，但這是阿里巴巴首席執行官 Eddie Wu 首次主導這一盛會。Wu 在去年 9 月接替 Daniel Zhang 成為首席執行官，他試圖將阿里巴巴重新聚焦於其核心的線上零售優勢，並擺脫多年來大多數為個位數增長的循環。

羅斯柴爾德資產管理公司的基金經理 Xiadong Bao 表示，阿里巴巴核心電商的頂線增長加速應該會受到市場的歡迎，「但我們將評估那種增長的質量，直到利潤率和可持續性，因為投資者現在更將阿里巴巴視為價值股而非增長股。」