廣告市場的下一個戰場不是電視，而是在商店和手機上。

電視長期以來一直是廣告商的主要目標，直到 Alphabet (GOOGL-US) 等科技公司和 Facebook 等 Meta (META-US) 擁有的平台開始蠶食市場。雖然廣告收入正在迅速從傳統電視轉向串流媒體，但零售和消費品公司現在成為其中重要組成部分。

eMarketer 和全球最大廣告集團 WPP 媒體投資部門 GroupM 的數據顯示，亞馬遜 (AMZN-US) 、沃爾瑪 (WMT-US) 和克羅格 (KR-US) 等電子商務、零售和消費品公司的所謂零售媒體網絡，正在吸引數十億美元的廣告。

根據 eMarketer 的數據，全球零售媒體廣告支出預計將從 2023 年的 1141.8 億美元增至 2027 年的 2338.9 億美元，成長一倍以上。數據顯示，零售媒體預計將在數位廣告支出中占有更大比例，並已開始超越傳統媒體支出，從 2023 年的 18.9% 占比增加到 2027 年的 25.7%。

透過零售媒體網路購買的廣告通常出現在店內顯示器和螢幕、網站、行動應用程式、串流媒體服務、智慧電視和社交媒體上。它不僅為廣告商將其產品展示給想要消費的消費者提供了沃土，而且還提供了大量的第一方數據。

零售商擁有的大量客戶資料、從一次性購買者到忠實客戶，對於想要優化曝光的廣告商來說非常有價值。

沃爾瑪執行長麥克米倫 (Doug McMillon) 表示：「如果品牌透過數位廣告進行廣告，並且客戶一周後在商店或俱樂部進行交易，我們可以為他們連接起來，讓他們知道廣告確實有效。」「這就是我們所擁有的差異化優勢。」

沃爾瑪是特別重要的市場玩家。雖然這對零售商來說仍然是一個新領域，但廣告在最近幾季推動了這家大型零售商的利潤成長。該公司最近還同意收購電視製造商 Vizio，以進一步推動其廣告業務。

在 eMarketer 追蹤的公司中，亞馬遜被認為是美國最大的零售媒體網絡，約占零售媒體廣告收入的 75%。其他收入最高的網路包括沃爾瑪、Instacart (CART-US)、eBay (EBAY-US) 和 Etsy (ETSY-US)。