根據品牌評估顧問公司 Brand Finance 近期發布的全球軟實力指數，美國和英國是全球最具影響力的軟實力國家。中國排名第三，超過日本和德國。

軟實力被定義為一個國家透過吸引和說服而不是強制來影響國際舞台上各種參與者（國家、企業、社區、公眾等）的偏好和行為的能力。 每個國家都根據 55 個不同的指標進行評分，得出總分（滿分 100 分），並按照從第 1 到第 193 的順序排名。

Brand Finance 發布的全球軟實力指數是基於對來自 100 多個國家的 17 萬多名受訪者的調查，收集了聯合國所有 193 個成員國的全球看法數據。

報告發現，在全球充滿不確定性和不穩定的時期，經濟資質對國家軟實力的貢獻越來越重要。 「強大而穩定的經濟」和「世界喜愛的產品和品牌」等國家品牌屬性，成為全球舞台影響力和聲譽的關鍵驅動力。 這一趨勢解釋了美國和中國等世界最大經濟體，以及瑞士和阿拉伯聯合大公國等較小發達經濟體在排名中持續占據主導地位的原因。

報告中，除了美國以史上最高的全球軟實力指數得分 78.8 領先排名外，英國的全球軟實力指數得分為 71.8，較前一年的 67.3 持續呈上升趨勢，兩國都維持住排名居前的位置。

中國取代德國，在軟實力排名中排名第 3，整體得分提高了 + 6.2，從 65.0 提高到 71.2—比今年全球軟實力指數中的任何其他國家品牌都要快。

據 Brand Finance 中國區總經理斯科特 · 陳表示，中國的增長源於中國在商業與貿易和教育與科學兩大支柱上的顯著改善。

陳說：「我們的最新研究發現，商業與貿易是影響一個國家全球影響力的最關鍵支柱，它直接反映了一個國家的經濟實力、創新能力和融入全球市場的程度，一個國家有效參與貿易、保持經濟穩定 並提供有吸引力的投資機會的能力對塑造全球認知至關重要。」

相較之下，德國滑落到第五，原本他們在 2022 年和 2023 年均排名第 3。德國今年經歷了停滯，在許多情況下全面下滑，特別是「良好關係」排名與 2023 年相比大降 14 名，造成最大的衝擊。儘管如此，德國在治理方面取得了最高排名，儘管得分有所下降，但在追求永續未來方面仍然處於領先地位。