據《日經新聞》報導，隨著日本消費傾向節約的背景下，中國電商平台憑藉平價和品質，在日本的業務以驚人的迅速擴張，直逼日本三大電商—亞馬遜、樂天、Yahoo 購物。

拼多多 (PDD-US) 旗下 Temu 進入日本市場半年，數據分析企業 VALUES(東京港區) 指出，Temu 1 月的每月用戶人數為 1550 萬人。自 2023 年 7 月正式開展服務後，每月用戶人數以 220 萬人的規模成長。

這一用戶人數已達到「亞馬遜購物」、「樂天市場」及「Yahoo! 購物」這三大日本綜合 EC 平均用戶人數 (約 2970 萬人) 的 52%。

低價是 Temu 的最大武器，外加促銷活動，本著先虧損後盈利的方式，Temu 在日本每日發放數千日元的優惠券，借此搶占市場。

根據日本總務省的數據，2022 年日本的促銷 EC 市場達到 13.9997 兆日圓，是 2013 年的 2.3 倍。Temu 如果繼續擴大勢力，有可能威脅過去引領市場的亞馬遜等。 一名日本大型 EC 高層也表示，雖然日本在產品陣容及配送方面毫不遜色，但威脅在於其低價與大規模促銷。

除了 Temu，以平價快捷時裝銷售的 SHEIN，也在這一領域帶來威脅。SHEIN 1 月份的用戶數量達到 839 萬人，為去年同期 2.3 倍，已超過了部分的日本同行，其使用的是與 Temu 同樣的策略。

SHEIN 於 2020 年 12 月開設日文 EC 網站，2022 年 11 月還在東京原宿推出實體店面等，不斷開拓日本市場。 SHEIN 以對低價時尚敏感的 10 多歲和 20 多歲的女性為主，備受支持，此外跟 Temu 一樣透過大膽促銷擴大了份額。

另外，中國版抖音也正朝電商進軍，日媒分析，一旦國際版 TikTok 如果在日本也涉足 EC，有可能威脅日本企業。

不過，中國電商平台大舉進軍海外仍非一帆風順，2023 年 12 月，SHEIN 的營運公司被迅銷旗下的優衣庫以經營仿冒自家產品的商品為由，提起仲裁，要求停止銷售等。 如果增加在日本經營的商品，也有可能被各競爭對手敵視。