《金融時報》周一 (3 日) 報導，Netflix 計劃打造自家廣告技術，創建新廣告格式，藉此在邁向廣告支援的串流媒體形式後，保持業界領先地位。

根據報導，Netflix 管理層已討論更直接針對觀眾投放廣告的計畫，且 Netflix 使用微軟 (MSFT-US) 技術提供廣告服務的交易可能會在明年結束，讓該公司得以自由建構自家平台。

Netflix 則稱該報導基於臆測，並拒絕進一步置評。

儘管 Netflix 三緘其口，但該公司試圖快速開發新格式以挽留廣告商的作法不令人意外，因為亞馬遜 (AMZN-US)Prime Video 廣告支援的串流訂閱方案來勢洶洶，必須做好應對。

雖然 Netflix 今年初曾透露，其廣告支援的訂閱方案已擁有近 500 萬用戶，但尚未透露具體訂閱人數。

《華爾街日報》報導稱，一些廣告商沮喪地認為，Netflix 廣告訂閱方案的受眾規模相較小。根據訂閱分析公司 Antenna 估計，截至 3 月 Netflix 廣告訂閱方案的美國用戶人數還不到 100 萬人。