中國瘋世界盃 體育產業「元宇宙化」趨勢成形

四年一度的世界盃盛宴正如火如荼展開，體育圈一直是元宇宙應用的一個重要領域，在今年的世界盃中，元宇宙也帶來了許多新的碰撞和玩法，特別是對足球充滿狂熱的中國大陸。

VR 看球成潮流

首先，在觀賽部份，電視、手機已經不是許多人的首選，採用螢幕更大、音效更棒的智慧投影儀，或以身臨其境的 VR 眼鏡，讓看球變得更為潮流。

中國企業對此更加關注。作為此次中國 VR 觀賽的最大設備廠商，Pico 推出的近距離沉浸式觀賽模式備受市場關注。開源證券認為，目前居家觀看世界盃或成為中國大多數球迷的首選，Pico VR 觀看世界盃擁有較大潛在需求，或拉動 Pico 4 銷量並全面普及元宇宙體驗。

2022 年咪咕和抖音搶下世界盃在中國的轉播權後，也不忘在元宇宙上著力，咪咕舉辦了元宇宙世界盃音樂盛典。抖音則是除了上線《一起猜世界盃冠軍、瓜分千萬現金》之外，還透過 PICO，上線了《PICO 看世界盃球近了》活動。

虛擬主播＋虛擬場景

近兩年，元宇宙概念的火爆還帶動了虛擬數位人市場的快速升溫，本屆世界盃中大量數位人充當解說員和嘉賓的形式被廣泛應用。

在抖音、小紅書、快手等平台，各類數位主播也陸續出現。結合近期焦點賽事，這些短視頻帳號借助數位人迅速給自己圈粉，成為世界盃期間短視頻領域的一大熱點。

另外，在視頻平台的賽事轉播上，今年一些平台也應用了數位技術。在咪咕視頻的世界盃中場評球環節，著名解說嘉賓張路和咪咕平台的數位人「主播」進行了直播互動。

除了虛擬主播，在各大視頻平台上，虛擬場景的應用也讓觀賽更添視覺美感。據瞭解，本屆世界盃在各大演播室場景的展示上，大量採用了 XR 虛擬製作技術，將虛擬球場、虛擬對陣、首發陣容等多個環節的展示以 AR 特效應用到虛擬演播室中，提升了世界盃直播的視覺表現張力。

世界盃數位藏品流行

2021 年，區塊鏈、元宇宙和數字藏品都得到了許多人們的關注。而上述熱度實際上也燒到了世界盃當中，2022 卡達世界盃的衍生的數位藏品也得到了許多人的關注。

中國各大平台發佈的世界盃數位藏品數不勝數，其中，新華社發售《世界盃數字藏品》，包括 10 張傳奇球星卡回顧世界盃經典瞬間與人物故事，卡達世界盃開賽後還將推出《每日之星》、《精彩瞬間》等主題藏品。

除了新華社之外，許多公司也積極推出相關的數位藏品。例如數藏中國以參與 2022 卡達世界盃的 32 強國寶動物為設計來源，以油畫風格呈現，共發售 32 款數字藏品，並與實物權益相結合。十八數藏推出《不一樣的數位卡達》系列數位藏品，將盧賽爾球場、ABA 球場、Al Bayt 體育場、Al Rayyan 體育館、Al Wakrah 體育場等世界盃賽事主要場館與 2022 年卡達世界盃主辦國形象巧妙結合，生動形象地展現了體育精神與中東地域特色和人文風情。

海信發佈卡達世界盃數字藏品《Hi 冠軍》。迅雷也接連推出推出世界足球盛宴活動，限量 4500 份數字藏品免費發放給新用戶，該藏品使用迅雷官方的雷鳥形象為基礎，結合每個國家的特色進行精心設計，以獨特的風格呈現世界盃各國風采。