〈財報〉顧客未因漲價而卻步 麥當勞上季獲利超越預期
麥當勞 (MCD-US) 周四 (27 日) 表示,其美國餐廳的客流量正在上升,有助這家速食巨頭上季營收和獲利超越分析師的預期。
該公司的表現與其他同業相反;這些速食連鎖店報告,在提高菜單價格後,客流量減少了。許多分店,包括麥當勞直營店及其加盟商,已經採取漲價方式以減輕食品和勞動成本的上漲,但厭倦通貨膨脹的顧客一直在減少外食以節省開支。
該公司股價在周四盤前交易上漲約 2%。
根據 Refinitiv 對分析師的調查,該公司財報內容與華爾街的預期相比如下:
●每股獲利 2.68 美元,高於預期的 2.58 美元
●營收 58.7 億美元,高於預期的 56.9 億美元
該公司第 3 季淨利為 19.8 億美元,合每股 2.68 美元,低於去年同期的 21.5 億美元或每股 2.86 美元。
淨銷售額下降 5% 至 58.7 億美元。剔除外匯影響,麥當勞本季營收成長 2%。
以全球業務計算,該公司同店銷售額成長 9.5%,超過 StreetAccount 預計的 5.8% 的增幅。麥當勞旗下 3 個部門都超過了華爾街對同店銷售成長的預期。
在麥當勞本土市場,同店銷售額成長 6.1%。該公司將調升價格和客流量增加歸功於行銷促銷活動。
麥當勞的漲價嚇跑了一些低收入客戶,但這些客戶們不常光顧,或者由於通貨膨脹給他們的預算帶來壓力,因此他們將購買價格轉向更便宜的菜單項目。但麥當勞也吸引更多高收入客戶,他們選擇速食而不是在全方位服務的餐廳用餐。
美國以外的麥當勞同店銷售額成長更為強勁。在該公司擁有直營店的市場,本季同店銷售額成長 8.5%。該部門包括德國、法國和澳大利亞。
在加盟商經營麥當勞餐廳的國家,同店銷售額成長了 16.7%,這得益於巴西和日本的強勁成長。然而,由於地區封鎖阻礙了其復甦,中國的同店銷售額繼續下降。