沃爾瑪：廣告業務營收數字雖小 但成長驚人

廣告業務可能只是沃爾瑪 (WMT-US) 總營收的一小部分，但卻可能是增長的未來重心。

沃爾瑪本周發布財報，第二季總營收約 1530 億美元，沃爾瑪並未披露第二季的廣告收入，但報告稱，廣告業務 (主要是 Walmart Connect 廣告平台) 年增 30%。做為參考，沃爾瑪的廣告業務在 2021 年營收為 21 億美元。

這意味著，沃爾瑪上季的廣告營收可能在 5-7 億美元左右。

由數字看，這在沃爾瑪營收占比很小，但這對正努力使收入來源多樣化的這家公司來說，這就是一個新方向。而且和眾多利潤率低的新業務相較，廣告的高利潤更為吸引人。

沃爾瑪執行長 Doug McMillon 表示，公司正試圖利用數位增長、市場增長和廣告之間的關係。

他指出，雖然 30% 增長比例這一數字聽上去很誘人，但是更關鍵的，還是隨著廣告業務的發展，沃爾瑪也可以把更合適的產品推薦給合適的人，從而改善網站上的客戶體驗。

沃爾瑪財務長 John Rainey 沒有透露目前的訂戶數，但表示，現在在 Walmart.com 和 Walmart+ 上提供 2.4 億個 SKU(庫存量單位, stock keeping unit)。

除此之外，廣告業務還可以產生有價值的客戶洞察。

沃爾瑪美國集團執行長 John Furner 說：「更多地了解客戶和他們的購物方式很重要。」

他表示，Walmart+、Walmart 第三方的商家市場和電子商務訂購，都有助於公司可以聯繫合適的賣家和供應商，所以才叫它「Walmart Connect」。