據《日本經濟新聞》周四 (26 日) 報導，調查結果顯示，日本抖音 (TikTok) 用戶在該平台觀看過商品介紹的影片之後，有 34.2% 曾經實際購買，而當中最常購買的商品、或近期購買的商品，以食品和零食類居多。

該項調查是透過日本軟體開發商 JustSystems 提供的網路調查服務「Fastask」來進行，調查時間為 2022 年 4 月 28、29 日兩天，調查對象為 15-59 歲、在一周當中至少有一天以上會觀看抖音的 1,016 名男女用戶。

調查結果顯示，用戶在觀看影片之後、會實際購買商品的人們當中，有 44.3% 表示是因為「觀看網紅的影片介紹」，比起回答「觀看企業官方帳號影片」的 26.5% 要高出許多。

此外，關於企業和品牌在抖音上公開的影片，75.8% 受訪用戶認為影片要博得好感，內容必須「跟上抖音的潮流和流行」。如此看來，抖音用戶有追尋流行影片的傾向，而對於企業的投稿影片似乎也是同等看待。