為迎戰新零售購物型態，美妝生活連鎖通路寶雅 (5904-TW) 今 (22) 日宣布正式進軍線上零售市場，主打體驗型美妝電商平台「POYA BUY 寶雅線上買」上線，首波集結 500 大品牌，並已將線上和線下會員福利制度整合完成。

寶雅說明，自家線上購物平台主要聚焦在美妝保養、居家生活、時尚流行三大暢銷類別，集結寶雅美妝生活專業，將實體的體驗與服務延伸至線上，首波上線達 500 大品牌。

寶雅直言，近期受疫情影響，多數消費者減少外出購物需求，因此，加快數位轉型腳步，全力加速行動支付和電商推廣，從既有 POYA APP 延伸出行動支付 POYA PAY 再建立出網購平台 POYA BUY，提供無接觸購物模式。

寶雅目前全台總店數達 265 家，會員人數超過 600 萬人，寶雅原定今年將展店至 285 家，是否受到此次國內疫情擴散衝擊展店速度，有待觀察。

美系外資已出具最新報告指出，考量疫情不利展店，僅給予寶雅投資評等「中立」，目標價 500 元。