擠下騰訊 阿里巴巴成中國品牌王

WPP 攜手凱度共同公布「BrandZ™ 2019 最具價值中國品牌 100 強」排行榜。數據顯示，阿里巴巴首度榮膺榜首，其品牌價值年增 59%，達 1410 億美元。排名 2～5 名的則依序為騰訊、工商銀行、中國移動、茅台。

今年入選品牌總共分為 24 個類別，有 13 個類別的品牌價值出現成長，其中文化娛樂以 186% 的漲幅居首位，其次是教育和零售類別，延續過去幾年的強勁表現，其成長率分別為 57% 及 55%。

科技類別占據前 100 大品牌名單中最多名次 (11 個)，貢獻中國前百大品牌總品牌價值約 26%。較知名的有華為 (第 6 位，332 億美元)、小米 (第 11 位，206 億美元)、聯想 (第 47 位，29 億美元)、大疆 (第 50 位，28 億美元)、中興 (第 72 位，12 億美元) 等。

而今年的榜單新增四個類別，分別是消費金融、文化娛樂、生活服務平台和出行服務。如此多元化的排行榜更能反映出越來越成熟的中國消費者是如何推動中國品牌格局的變動。

同時，中國也形成獨具一格的市場，中國品牌以前所未有的速度對產品和服務不斷推陳出新。

該報告還顯示，以品牌為考量進行投資，是能為投資人創造豐厚的報酬率。自 2010 年 7 月以來，BrandZ™中國品牌前 100 大的股票組合整體漲幅 111%，是 MSCI 中國股票加權指數的近四倍，該指數只成長 28%。

此外，今年入選前 100 大的門檻從 2018 年的 3.11 億美元提升到 6.81 億美元，入圍門檻成長逾一倍。這顯示人們越來越認同品牌價值的持續成長是因為其創新方面具有領導優勢。在競爭壓力擴大和瞬息萬變的市場背景下，打造更強大的品牌是保持持續競爭力的必要條件。