儘管 iPhone 銷量下滑，停止發布 iPhone、iPad、Mac 等關鍵數字銷量，但蘋果降價策略奏效，服務營收刷新紀錄，可穿戴設備營收強勁，蘋果 (AAPL-US) 週二 (30 日) 盤後公布 2019 會計年度 Q2 財報繳出不錯的成績單，無論是營收、iPhone 淨收入、每股純益 (EPS)、下一季財測等數據均優於華爾街預期，蘋果盤後股價飆高、市值破兆。

蘋果 2019 會計年度 Q2 財報六大重點整理如下：

重點一：大中華銷售情況好轉

長期以來，中國一直是蘋果的主要營收市場，僅次於美國，且過去數季以來年率一直有成長。包括台灣和香港在內的大中華區銷售額為 102.2 億美元，低於去年同期的 130 億美元。

蘋果 CEO 庫克週二表示，蘋果在中國的業績有所改善，並且在本季末最後幾週，iPhone 銷售開始增強。

庫克還表示，中國增值稅調降有助於降低蘋果產品的價格，蘋果提供的折扣和融資計畫，都促使中國蘋果 iPhone 銷售在本季末開始復蘇。

庫克還指出：「美中貿易關係也有所改善。我相信，現在美中貿易關係比去年 11 月到 12 月期間要好得多，這對消費者信心帶來積極的影響。」

重點二：非 iPhone 類別營收強勁增長，聚焦蘋果全球開發者大會

「可穿戴設備和服務」佔蘋果第二季總營收 29%，iPhone 營收佔比則降至 53.5%。

蘋果可穿戴設備業務的實力不容小覷，包括 Apple Watch、AirPods 和 Beats 耳機等產品，年增近 50%。

蘋果財務長 Luca Maestri 週二表示：「就像本財年上半年一樣，我們預計非 iPhone 類別的收入將繼續強勁增長。」

蘋果 CEO 庫克週二表示：「我們在 6 年內實現最強勁的 iPad 增長，我們對創新硬體、軟體和服務業績一如既往地感到興奮，並將在 6  月年度全球開發者大會 (WWDC) 上與大家分享更多內容。

重點三：服務營收創歷史新高，2020 年付費訂閱預測將超過 5 億用戶

根據最新財報顯示，包含 Apple Music、Apple Pay 等蘋果服務營收為 114.5 億美元，比去年同期增長 16%，創下歷史新高紀錄。

蘋果平台付費訂閱用戶達 3.9 億，上季為 3.6 億，並設定 2020 年將超過 5 億。

 2019 蘋果春季發表會，一口氣推出多項新訂閱服務，目前僅提供新聞訂閱。

庫克週二在電話會議上表示：「我們將在秋季推出 Apple Arcade  (遊戲訂閱)、Apple TV +(串流媒體訂閱)，而 Apple Card (信用卡服務) 將在夏季推出。我們非常高興能夠推出這些服務。」

本次電話會議中被問及哪種新服務最有經濟意義？庫克回應：「我們不會推出沒意義的服務，這都不是因為喜好才推出的。」

Wedbush 分析師 Dan Ives 估計，蘋果的串流媒體服務可能在未來三年內吸納多達 1 億客戶。

重點四：蘋果 iPhone 收入下降 17%、未更新安裝基數與 5G iPhone 消息

由於全球經濟放緩，智慧型手機需求趨緩，iPhone 銷售占蘋果營收比重越來越低 (53.5%)，去年同期為 61.4%。

蘋果週二公布 iPhone 營收降 17% 至 310.5 億美元，高於市場預期的 305 億元。蘋果 iPhone 銷量跌幅達到歷史高位，但呈現穩定的跡象。

華爾街分析師預測，第三季 iPhone 銷量將下降 15%，但蘋果認為，非 iPhone 類別營收可以避免整體營收下滑。

蘋果所有設備的總安裝量約為 14 億部，iPhone 全球的安裝基數為 9.8 億部，然而，蘋果週二並未對此數據提供進一步更新。

近期蘋果與高通的專利戰落幕，外界好奇關於 5G iPhone 的消息。

庫克表示：「我們在不同的技術上看了很多東西，並試著看看並選擇合適的時間，會盡快將這些技術融入到產品中。」他還拒絕透露有關高通公司訴訟的任何細節，但對和解結果感到滿意。」

重點五：第三季財測優預期

蘋果目前預期下一季營收將落在 525 億美元至 545 億美元之間，高於市場預期的 519.4 億美元。

大中華銷售改善、非 iPhone 類別產品的強勁營收增長，是蘋果下季強勁財測的主因。

Wedbush 分析師 Dan Ives 說：「第三季財測令人詫異，也讓庫克與蘋果自去年 12 月的潰敗後重新振作起來。」

重點六：庫藏股消息推動，蘋果市值破兆

蘋果週二宣布最多將新增 750 億美元庫藏股，低於去年同期 (約 1000 億美元)，股息增加 5%，新季度股息為每股 0.77 美元，該消息帶動其盤後股價飆高，市值破兆。

蘋果股東資本投資顧問公司 (Capital Investment Counsel) 首席經濟學家 Hal Eddins 表示：「我認為，投資人正在推斷中國近幾季的積極發展，並期待著環境有所改善。對我來說，推動今晚 (股價) 走升的因素是股息增加，更重要的是 750 億美元的庫藏股計畫。」