標普500跌幅王 Under Armour今年真的好慘

據《CNNMoney》，美國運動用品公司 Under Armour (UA-US) 近來在華爾街遭遇挫折，股票價值在 2017 年失守近一半，表現更是標普 500 指數當中最糟。

Under Armour 股價 2016 年已經下跌超過 30% ，今年繼續下挫，實在很難想像該品牌短短數年前還享受「走紅」滋味，一度是對手 Nike 與 Adidas 最大威脅。但隨著美國地區銷售下滑，推出的球鞋表現令人失望，再加上部份高層離去，與零售環境面臨的挑戰，華爾街也因此質疑 UA 能於短時間內「翻身」。

Nomura Instinet 分析師 Simeon Siegel 認為，該公司過去幾年因拓展至網球、釣魚、高爾夫等領域而過度擴張，「Under Armour 可能成長得太快、走得太遠... 稱讚 CEO Kevin Plank 提升部份業績還算公平，但該品牌必須刪減掉輔助性的產品，回到最核心的業務。」

Under Armour 邀請金州勇士 (Golden State Warriors) 明星球員柯瑞 (Stephen Curry) 代言系列球鞋曾大舉推進籃球市場，但或許在將柯瑞行銷成喬丹 (Michael Jordan) 接班人方面努力過度，且喬丹仍是 Nike 球鞋銷售的主力。

分析師認為問題在於，柯瑞代言的球鞋雖然能在籃球場上有良好發揮，但樣式並不像 Air Jordan 在喬丹 NBA 職涯顛峰時期那樣受歡迎，甚至就連柯瑞的隊友杜蘭特 (Kevin Durant) 也曾嘲弄過 Under Armour 球鞋樣式。

雪上加霜的是，柯瑞 6 月在 NBA 總決賽踩著最新 Curry 4 球鞋，但消費者一直要等到 10 月才買得到球鞋， Susquehanna Financial Group 分析師 Sam Poser 指出，「Under Armour 太晚發行 Curry 4 ... 沒能在討論度最熱的當頭推出是項錯誤，搞砸了時機點。」

同時，Under Armour 今年初同意加入總統川普 (Donald Trump) 現已解散的製造產業委員會，或因此損失不少年輕消費者青睞。 Plank 接受《CNBC》專訪曾表示，「一位親商的總統對國家來說是最實質的資產 (a real asset) 。」品牌代言人柯瑞受訪則不諱言，如果去掉 asset 一詞當中的 et ，他就同意 Plank 說法。 

Under Armour 投資關係副總裁 Lance Allega 強調，該公司將「發展成具財務紀律且營運優良的公司」。他也補充該公司將更為創新，「強力聚焦」如何為市場帶來新產品，「我們已經是優秀的品牌，必須要成為優秀的公司。」

CFRA Research 分析師 Victor Ahluwalia 表示，他擔心 Under Armour 別無選擇，最終只能以大幅降價方式贏回消費者，而這樣的做法可能進一步衝擊獲利。他也表示 Under Armour 國際業績迅速成長令人振奮，但美國以外地區的銷售，目前還不足為整體公司帶來顯著影響。

話雖如此， Ahluwalia 近來卻調升該公司股價，原因卻是在於，如果低迷情勢無法逆轉，要求出售該公司的呼聲或將四起，「Under Armour 可能走入私營或賣給另家公司，這或將能支撐股價，但 2018 仍會是辛苦的一年。」