網購業首例 生活市集在網路開電視購物頻道

創業家兄弟 (8477-TW) 今 (21) 日宣布旗下生活市集今與台灣最大網路電視平台 OVO 結盟，大打新型態電視購物牌。

創業家指出，前幾年電視購物業者紛紛轉進網購市場，不過，隨著網路電視服務和 OTT 內容興起，網路電視平台反而成為不可忽視的新通路，這次將直播內容導入電視，是網購業者反攻電視購物的首例，期望藉此再增加更多新客群，主要規劃高 CP 值國民美食、居家家電妙用特輯等生活主題。

創業家說明，傳統電視購物頻道運作是消費者觀看商品節目需打電話進線才能購買，電視購物台也必須配置客服 24 小時接聽，耗費人力和時間成本，而此次推出新一代電視購物「按讚購買」，無需客服協助，在購物頻道影片中看到喜歡的商品，遙控「按讚」後即會跳出 QR Code，消費者只要立即拿出手機掃 QR Code 進到行動購物頁面，即完成購物流程。

OVO 也說明，新電視購物最大優勢在於可集結網路平台的大數據，後續再進行二次行銷、推薦合適商品。而 OVO 也提供多種推廣配套，可以幫助熟悉傳統電視廣告的品牌拓展比較年輕的連網家庭市場，或是觸及消費力較高的電視收視族群。