亞馬遜來勢洶洶 這位零售業大佬也看壞零售服飾..
科技及網路購物的崛起,使得零售業招架不及,曾在 1990 年代,幫助 GAP 成功轉型,在零售業待了十幾年的 J.Crew 前執行長 Mickey Drexler 也深表同感,他認為服飾在零售業已經不那麼重要,了解顧客行為才是首要任務。
透過《紐約時報》DealBook 論壇,美國連鎖服飾業 J.Crew 董事長 Drexler 說:「零售業現在很悲慘,過去兩三年一點都不好玩。」他曾擔任 J.Crew 執行長長達 14 年,他跟《華爾街日報》說,過去曾經有一點時間,他根本不知道科技可以如此迅速的影響這個產業,他表示銷售趨勢正朝線上購物前進,但他不認為大家準備好了。
當 Drexler 在 2003 年進入 J.Crew 時,他致力於提供擁有設計師品質的服飾給消費者,這項策略成功了一段時間。但最近 J.Crew 發現自己,身陷於衣服品牌大海,期待消費者金錢的救贖。
同一時間,也有很多生力軍進入這個市場,他們帶著不同與以往的行銷方式,如與一般電商不同的時尚電商 Stitch Fix、租衣網 Rent the Runway 與男性休閒服飾品牌 Untuckit。
Drexler 也認為「快時尚」(Fast fashion) 的成長迅速,代表品牌為 Zara,他也點出最近嶄露頭角的鞋子品牌 Allbirds 與運動服飾品牌 Outdoor Voices,這兩個品牌最近有成功的表現。
當被問到對於最近 Walmart(US-WMT),收購男士服裝公司 Bonobos 有什麼看法,Drexler 回答:「我不了解這項決定,他們應該買 J.Crew。」Drexler 也透露,以前 J.Crew 曾接洽 Amazon(US-AMZN),想成為合作關係,他非常尊敬 Amazon 的表現,但接洽後來沒有下文,電商龍頭最近也推出了自己的服裝品牌,顯露進軍服飾業野心。
Drexler 認為服飾對於零售業來說,已經「不是那麼重要了」,但他表示:「我不是說所有的人都完蛋了,是要長期來看,我們才會知道誰是贏家,誰是輸家。」根據他的說法,監控顧客行為的改變,對於服飾零售業或百貨業是重要的,人們不能只責怪科技。