〈雙11要來了〉天貓預售倍數成長

「天貓雙 11 全球狂歡節」即將到來，阿里巴巴指出，今年天貓雙 11 全球潮流盛典」在 10 月 31 日晚上 9 時播出，4 小時節目與觀眾進行「邊看邊買」互動，預售金額較去年每小時平均成長 118%，新零售模式力量不容小覷。

阿里巴巴今年將零售與娛樂融為一體，以邊看邊買、直播視頻，及網絡紅人、達人直接跟消費者產生互動，透過許多不同方式提升消費者體驗，使預售前哨戰創下佳績。

阿里巴巴集團首席市場官董本洪說明，潮流盛典以阿里巴巴平台的技術力量，將時裝秀無縫連接到購物平台，並預料此將是時裝業界的一大趨勢。

天貓服飾事業群總裁劉秀雲也指出，現在阿里生態的平台上，有 5 億的活躍用戶，其中 60% 是 30 歲以下族群，天貓平台的內容化和互動元素正好迎合這些年輕消費者的訴求，成為各品牌十分重要策略之一。 

因此，潮流盛典播放期間， LVMH 旗下包括 Guerlain 嬌蘭、TAG Heuer 泰格豪雅，Estee Lauder 雅詩蘭黛集團旗下 Estee Lauder 雅詩蘭黛和 MAC 等全球大牌子，通過天貓這一新零售秀場，多個秀場新款和全球限量款，在短時間內即告售罄。

阿里巴巴強調，新零售是利用互聯網技術和思想，對「人、貨、場（景）」進行重構，重構過程中除打通線上線下資源，內容化也是大趨勢，品牌透過直播看秀、視頻和網紅等電商營銷方式與消費者互動、建立品牌形象。