Google (谷歌) 上的廣告獲得的點擊次數比華爾街預期的要多，但是它讓母公司 Alphabet (GOOGL-US) 成本高於估計。

Alphabet 週四表示，第 3 季盈利高於分析師預期，收入也超過預期。股價在盤後交易中漲逾 1020 美元，超越 10 月 18 日盤中高點 1016.31 美元。

廣告價格在當季下滑超過預期，流量成本高於預測值，但由於全球、特別是亞洲地區的谷歌廣告點擊量高於預期，收入大幅增長。

首席財務官 Ruth Porat 告訴《CNBC》，谷歌再次強調本季「我們認真解決大問題，並生產數十億人每天使用的產品。所有這一切的根本在於我們專注於以 AI 為核心構建產品，我們相信谷歌在這方面處於領先地位。」

這是 Alphabet 的財報內容：

• 調整後的 EPS：每股 9.57 美元，而《路透》估計預期為每股 8.33 美元
• 收入：277.7 億美元，而《路透》預測為 272 億美元 
• 這意味著 Alphabet 業績比一年前更好，銷售額增長了 24%。在去年同季，Alphabet 收入為 224.5 億美元，調整後的收益為每股 7.25 美元（從每股 9.06 美元下修）。

Alphabet 從廣告中賺取大部分資金：每次點擊費用是廣告客戶每次點擊廣告時支付谷歌的金額，而總付費點擊則是衡量用戶點擊廣告的次數。TAC 代表流量獲取成本。

以下是谷歌的廣告表現：

• TAC：55.02 億美元，而《StreetAccount》預期為 52.4 億美元
• CPC：下降 18%，而《StreetAccount》預計下降 16.3%
• 總付費點擊次數：上漲 47%，而《StreetAccount》預期為 46.1%

華爾街尋求成本是升是降，而華盛頓則要求答案

由於廣告商繼續倚重搜索廣告和 YouTube，Alphabet A 股今年已上漲約 25%。

網路營收在第 3 季上漲了 16%。

「我們的勢頭是我們在人員、產品和合作夥伴方面多年來一直在投資的結果。」Porat 說。

但是，越來越多的廣告轉到行動和編程格式，在過去一年中一直對谷歌的獲利率造成壓力。蘋果 (AAPL-US) 本季表示，谷歌將成為 iOS 上 Siri 的預設網路搜索選項，這筆交易過去已經花費了數十億美元。

Porat 在電話會議上表示，谷歌還將資金用於雲端數據中心、YouTube 內容和硬體相關費用。由於該公司僱用了更多的雲端工程師，員工人數也從一年前的近 7 萬人躍升到超過 78000 人。Porat 表示，該公司打算繼續投資這些領域。

谷歌的 CEO Sundar Pichai 表示：「客戶告訴我們，由於我們在數據分析方面具有實力，而且我們致力於成為一個開放平台，所以他們正在轉向谷歌雲端服務。」

雖然 Alphabet 的谷歌業務主要通過廣告賺錢，但它也包含谷歌購物、地圖、YouTube、Android、Chrome、谷歌商店、虛擬現實 (VR) 和雲端服務。

谷歌的「其他」收入，包括硬體銷售，在本季為 34.5 億美元，高於去年同期的 24.3 億美元。今年秋天，谷歌推出了 Pixel 2 手機，並擴大了谷歌 Home 和谷歌耳塞的選擇。而谷歌也同意以 11 億美元收購部分 HTC。

Alphabet 的探測性「其他押注」包括 Waymo 自駕車，谷歌的新創投資武器、Verily 生命科學研究和 Nest 智能家居設備。「其他押注」的收入在本季為 3.02 億美元，超過了《StreetAccount》估計預期的 2.63 億美元。