經過 831 天之後，阿里巴巴 (BABA-US) 重奪全球最大電商公司頭銜，儘管持續時間短暫。這家中國零售商週二 (10 日) 盤中在亞馬遜 (Amazon.com Inc.)(AMZN-US) Q2 財報不及預估且 Q3 預期將面臨營運損失導致股價持續走跌下，市值一度超越美國零售巨頭。

阿里巴巴今年股價累計上漲 109% ，事實上亞馬遜、阿里巴巴與京東 (JD-US) 的表現持續超前全球零售業，這 3 家電商大廠 2016 年平均營收成長率為 30% ，而全球零售業平均成長率為 4.3% 。

根據 eMarketer 利用 OC&C Strategy Consultants 數據分析的報告，依據去年銷售增長進行全球前 10 家零售商排名，雖然亞馬遜以 317 億美元營收成長傲視群雄，但若以百分比成長率來看，阿里巴巴與京東表現實則超越亞馬遜。

阿里巴巴加快腳步進行擴張計畫，伸長該公司於亞太地區的觸角，包括增加對新加坡電商 Lazada 與印尼電商平台 Tokopedia 的投資。而為了刺激中國當地成長，京東與阿里巴巴反過來增加對實體店投資。阿里巴巴增加投資結合電子商務與實體販售的「盒馬超市」，且將著手打造首家購物商場；京東則為線下零售體驗提供新科技技術，並持續在中國各地推出品牌店面。

與此同時，亞馬遜自 7 月於新加坡推出 Prime Now 以來，即面臨來自東南亞地區的激烈競爭。各家業者也將於下個月迎接大型購物盛會，包括 1111 「光棍節」、「黑色星期五」 (Black Friday) 與「網路購物節」 (Cyber Monday) 。