「果粉」期待已久的全新 iPhone 終於正式亮相，市場鎂光燈同時也聚焦蘋果 (Apple Inc.)(AAPL-US) 其他新產品，包括 Apple TV 與新一代 Apple Watch 。 

蘋果網路軟體與服務部門的資深副總 Eddy Cue ，便為市場揭曉最新 Apple TV 4K ，主打能夠支援解析度更高的電視節目與電影。 Apple TV 4K 預計於 9 月 15 日開放預訂，並將於 9 月 22 日開始銷售。新款 32 GB 版本 4K TV 售價將從 179 美元起跳， 64 GB 版本起價則為 199 美元。

Eddy Cue 還透露，蘋果將為 TV 帶來運動賽事轉播與新聞內容，並正與好萊塢製片商、串流服務商如 Netflix 進行合作，提升播放內容的解析度。他表示，蘋果自己設計的晶片，這款同樣使用於 iPad 的晶片，正位在新裝置的「心臟」位置，蘋果近來對於晶片技術也是付出不少心力。

同樣於發表會上亮相的新一代 Apple Watch Series 3 ，內建上網與通話功能，預訂同樣於 9 月 15 日啟動，並於 9 月 22 日正式開賣。 

新款 Apple Watch 大小與 Series 2 Watch 相當，而執行長庫克 (Tim Cook) 相當自信表示 Apple Watch 為全球首支領先傳統品牌的手錶，與前幾年相較，其成長大幅躍升 50% 以上。蘋果營運長 Jeff Williams 則表示，蘋果為新手錶提升心律偵測功能，例如能於手錶中看到恢復心律。

Jeff Williams 同時指出，蘋果新手錶能串流數百萬首歌曲，因其省電功能大幅提升，並擁有雙核心處理器，還能支援 Siri 語音。 Jeff Williams 也直接於發表會上展示，透過 AT&T 使用 Apple Watch 撥打電話。

另外，蘋果零售部門資深副總 Angela Ahrendts 也於會上表示，每年約有 5 億人次造訪 Apple Store ，而該公司全球 Apple Store 正進行翻修工作，他還透露芝加哥 Apple Store 下個月將於密西根大街 (Michigan Avenue) 開幕。

對於要價近 1000 美元的 iPhone ， Creative Strategies 分析師 Ben Bajarin 接受《金融時報》採訪時表示，「我們從未見過這麼貴的手機」。他觀察認為，蘋果清楚知道自己顧客的忠誠度非常鞏固，並只是「讓他們有更多選擇」。 IHS 分析師 Wayne Lam 則認為，蘋果在該產業已得到最高利潤，但高階智慧裝置仍將「測試普通消費者的價格彈性度」。

至於功能更接近手機的全新 Apple Watch ，分析師們則看法分歧，部份預期蘋果營收將能因此提升，但 Loup Ventures 分析師 Gene Munster 卻警告，「這對蘋果穿戴裝置產品項目來說意義重大，但對整個蘋果公司來說並非那麼重要」意味著他仍將注意力放在 iPhone 銷售上。

而隨競爭業者發展使用性更佳介面，打擊 Apple TV 銷售力道， Creative Strategies 分析師 Carolina Milanesi 因此認為，蘋果將焦點轉移至原創內容勢在必須，因為「如果蘋果想要提升這領域競爭力，就得全力投入。」