瑞銀 (UBS) 分析師 Eric Sheridan 周一 (17 日) 預估，美國電商巨頭亞馬遜 (Amazon)(AMZN-US) 的股價可能在 1 年內飆漲 60%，使其市值得以挑戰 iPhone 製造商蘋果 (Apple)(AAPL-US) 的龍頭規模。歸功於 Prime 會員制的熱門度、打通零售銷售的水平與垂直結構，以及缺少同樣強大對手等因素。

亞馬遜股價今年來大漲了 34%，站上 1000 美元大關；周一收盤上揚 0.82%，來到 1010.04 美元。Sheridan 發布報告預估，亞馬遜股票 12 個月目標價可來到 1200 美元，相當於還有 20% 的漲勢；且最佳情況下，屆時股價可能飆漲至 1600 美元，使其市值達到 7648 億美元，接近蘋果目前的 7771 億美元。

亞馬遜上個月子砸 147 億美元收購全食超市 (Whole Foods)，打入食品雜貨零售業。且亞馬遜上周的 Prime Day 會員折扣購物日，銷售額較去年同期飆增逾 60%，創下空前新高紀錄，單日新增的會員人數也創下公司歷史紀錄。

瑞銀上調亞馬遜目標價，因 Sheridan 看好執行長貝佐斯 (Jeff Bezos) 提振公司四大長遠業務的能力，即 Prime 會員制、第三方銷售、廣告與 Web Services 雲端服務。而收購全食的行動正是最新例證，凸顯亞馬遜欲擴大 Prime 會員消費額的企圖心。

Sheridan 指出，根據瑞銀訪問 2500 位美國消費者所做的最新調查，多達 75% 的受訪者表示從未從亞馬遜網站採購過食品雜貨，從未透過亞馬遜購買家庭用品、個人美妝清潔用品及寵物用品的民眾比例，也分別高達 65%、52% 及 51%。

而 Sheridan 假設的「最佳情況」下，亞馬遜在國內外創造的銷售額可能超越他及華爾街普遍預估的水準，動力或許來自 Prime 會員成長帶來的營收優於預期、銷售的產品種類及新添的銷售區域提振水平及垂直整合、零售業整體表現改善，以及缺乏蘋果或 Google (GOOGL-US) 等強大對手在軟硬體或網路服務方面帶來的長期競爭壓力。

目前華爾街預估，亞馬遜今年在北美銷售額可成長 21.9%，海外銷售額可增長 16.4%；Sheridan 則預測，在最佳情況下，兩者成長率可分別來到 25.9% 及 20.4%。