隨著愈來愈多勁敵也「端出」自己的原創內容， Netflix (NFLX-US) 要維持住觀眾注意力，或將面臨更艱鉅挑戰。

數據媒體研究公司 Verto Analytics 指出，即使 Netflix 訂閱數成長，但訂閱者觀看 Netflix 的時間卻已減少。光是在上季，平均觀看時間就縮水 13% ，今年 6 月平均收看時間為 179 分鐘， 3 月時則為 206 分鐘。

雖然數據逐月變動，但與去年整體表現比較，仍呈現下滑。 Netflix 觀眾去年 7 月平均花費 268 分鐘在該平台上，而在去年 12 月時，仍平均有 222 分鐘。

儘管如此， Netflix 表現仍愈來愈強勁，根據週一 (17 日) 公布 Q2 財報，該公司上季增加 520 萬訂閱數，大幅優於預期的 320 萬，帶動盤後股價大漲超過 10% 。該公司上季營收為 27.9 億美元，每股盈餘 15 美分，

Verto Analytics 執行長 Hannu Verkasalo 認為 Netflix 訂閱者觀看時間減少，可能是因為新增用戶觀賞的影片數，或許不如初期訂閱者來得多，「隨著 Netflix 成長版圖擴大，大眾市場消費者也成為他們的用戶群，因此縮減了平均標準。」

Verkasalo 也補充，觀賞影片時間縮短，同時也意味著或有愈來愈多訂閱者，轉移至手機螢幕觀看。而隨著臉書 (Facebook Inc.) 、 Snapchat 及 YouTube 發展更強健的影片串流功能， Netflix 現在也必須與之競爭。

另外，其他業者陸續推出 OTT 網路電視服務等各種收看選項，以及獨特的原創影片供應，也增加 Netflix 面臨的挑戰。包括 Hulu 、 Live TV 、 YouTube TV 、 Sony PlayStation Vue 、 AT&T 的 DirecTV 及 Dish 的 Sling TV ，現在全都提供網路電視或衛星訂閱服務。同時，蘋果 (Apple Inc.) 與亞馬遜 (Amazon.com Inc.) 等科技公司，也積極發展原創內容。