當初買不到 現在擊垮你！臉書Instagram變身Snap殺手

據《CNBC》報導， Snap (SNAP-US) 執行長斯皮革 (Evan Spiegel) 於 2013 年底時，曾回絕佐伯格 (Mark Zuckerberg) 30 億美元的收購提議。

而現在臉書 (Facebook Inc.)(FB-US) 執行長或能「笑看最後的勝利」，因為 Snap 股價這週暴跌至低於 IPO 每股 17 美元價位，正是因為當初曾幫助這家公司公開上市的投資銀行，擔心 Snap 敵不過 Instagram 而將其股價降級。

就在臉書旗下 Instagram 推出「有趣的最新變臉濾鏡」之後，摩根士丹利 (Morgan Stanley) 便下調 Snapchat 母公司股價評級。而事實上 Instagram 「變臉」功能僅是遮蔽 Snapchat 吸引年輕用戶光芒的眾多工具之一。

被斯皮革拒絕以後，臉書便將目標轉向 Instagram ── 該公司 2012 年僅以 10 億美元價格收購的照片共享服務應用程式 ── 更將 Instagram 搖身一變成重要的成長動力來源，以及 Snapchat 「殺手」。

臉書將 Instagram 進行產品升級，從照片濾鏡到數位太陽眼鏡，吸引年輕族群。數位廣告機構 Ansira 媒體表現研究副主席 David Pierpont 指出，「可能讓 Snapchat 宣告陣亡的就是 Instagram 的各種功能。」早在 Instagram 去年 8 月推出影片共享功能時，他即認為 Snapchat 「時日無多」。

Instagram 不僅可以模仿 Snapchat 功能， Pierpont 認為重點在於，當其與臉書自己的服務功能結合後，便可以提供廣告商連接超過 20 億用戶的管道，也能取得這些用戶線上「按讚」等習慣的相關細節數據。

上個月每日使用限時動態 Instagram Stories 功能人數，達至 2.5 億，較 4 月成長 5000 萬人，相當於僅 1 季就達到 25% 成長率。而整體 Instagram 用戶同時也快速成長，截至今年 4 月，用戶數已自去年 6 月時的 5 億，大幅增加至 7 億。

現在甚至連摩根士丹利也承認，「Instagram 對 Snapchat 展望的威脅，可能要較此前預期更為劇烈。」