蘋果 (AAPL-US) 將於美國時間 5 月 2 日盤後 (台灣時間為 3 日) 公布財報，在 2016 年 10-12 月的營收及每股稅後純益均創下新高，2017 年 1-3 月的財報不可能超越 2016 年 10-12 月，但是 3 大重點，包括 iPhone 及 Mac 出貨、中國市佔率與「服務」項目營收表現，仍將是牽動蘋概股及台股後續走勢的關鍵。

蘋果 2016 年 10-12 月表現，營收 784 億美元 (約新台幣 2.47 兆元)，相較去年同期的 759 億美元成長 3.3%；稅後純益 179 億美元 (約新台幣 5645 億元)，相較去年同期的 184 億美元衰退 2.7%；稀釋後每股稅後純益 3.36 美元，高於去年同期的 3.28 美元。

至於蘋果則是自行預估，2017 年 1-3 月營收預計介於 515-535 億美元之間；毛利率預計介於 38-39% 之間；營運費用預計介於 65-66 億美元之間。而法人則預期，蘋果營收約 529 億美元，每股稅後純益約 2.02 美元，其中營收將可望較去年同期成長近 5%，有機會高於蘋果過去 5 季的營收成長幅度。

而影響蘋概股後續走勢的關鍵，則有 3 大重點，包括 iPhone 及 Mac 出貨、中國市佔率與「服務」項目營收。其中在出貨量部分，法人指出，iPhone 依然是蘋果營收主力，基本上，2017 年 1-3 月的 iPhone 出貨量，不可能超過 2016 年 10-12 月，畢竟 iPhone 7 出貨旺季已過，再加上市場期待新款 iPhone 推出，預期心理也將影響 iPhone 出貨量；不過 Mac 出貨則影響不大，由於蘋果 Mac 主打的輕薄及高效電池時間仍持續吸引用戶加入，預料 Mac 出貨仍有機會持續成長。

而最重要的觀察指標，則是中國市佔率，蘋果 2016 年 10-12 月美國本地營收 319.68 億美元，為第一大市場，歐洲為第二大市場，大中華地區則排名第三，但卻呈現下滑。法人指出，根據日本網站 sumahoinfo 日前統計資料，蘋果 iPhone 在中國市佔率大降，iPhone 在 2016 年 12 月到 2017 年 2 月，中國市佔率從 22.1% 掉到 13.2%，創近 3 年來新低水準，如果蘋果中國市佔率持續下滑，將明顯不利於其營收成長。

另外「服務」項目則是蘋果另一項新崛起的營收來源，包括了 App Store、AppleCare 及 Apple Pay 等，由於 Apple Pay 在全球引發一波消費熱潮，光是台灣上市的頭 2 天，就有超過 40 萬戶都安裝了 Apple Pay，也讓蘋果營收的「含金量」越來越高，如果消費者越來越習慣這樣的消費模式，蘋果後續想要推出的轉帳功能也將越有利基。