亞馬遜 (Amazon.com)(AMZN-US) 股價過去一年氣勢如虹勁漲 46% 。由分析師 Ross Sandler 領軍的巴克萊銀行 (Barclays) 股市研究團隊更認為，亞馬遜股價狂歡派對或許才正要開始。

據巴克萊銀行 3 月 29 日發部最新研究，該公司將亞馬遜目標股價定在 1120 美元，約為目前水平的 29% ，並預期該公司市值將達至 1 兆美元。

該研究團隊指出，「亞馬遜可能成為第一間 1 兆美元市值公司，就我們觀點來看，這問題僅在於何時成為，而非是否能成為。」巴克萊認為，亞馬遜雲端服務 Amazon Web Services 才剛度過「嬰兒期」，現階段市場潛力僅占 1% 至 2% ，之後終將發展成價值達 1000 億美元的大型業務。

至於零售方面，巴克萊指出此業務獲利僅管面臨壓力，但該銀行仍看好亞馬遜對此業務基礎方面的大型投資，例如對於未來擴大增加無人機運送服務等，預期這些投資終將能見收益。

整體來說，亞馬遜零售業務持續顯著增長， 2016 財年毛利潤為 350 億美元，而 5 年前該業務毛利潤僅 90 億美元。巴克萊預估此數字將於 2021 年達至 800 億美元以上。

巴克萊指出亞馬遜「頭」與「尾」的產品策略相當成功。亞馬遜為該網站注入大量特定熱門商品，如 Echo 及多樣電子產品，這些商品定價有時甚至低於成本，但亞馬遜會再藉高利潤「尾部」產品如產品外殼、充電器、電池等，彌補其利潤。

至於亞馬遜 Prime 會員服務，更深得巴克萊喜愛，「Prime 能說是零售業務很重要的轉變，或許也是過去幾年最大轉變。 Prime 是鞏固所有方面，從顧客、商業誠信到顧客留存等的黏著劑。 Prime 能刺激更頻繁的購買力，也讓亞馬遜能發揮許多其他競爭業者無法提供的服務項目。」

目前亞馬遜 Prime 會員人數約為 7500 萬人，巴克萊預估，亞馬遜 Prime 會員將於 2021 年達至 2 億人。