網購界的盛事「雙 11」即將到來，富邦媒 (8454-TW) 今年針對雙 11 購物節整合電視、網購通路資源，首創雙 11 晚會跨屏串聯，找來網路紅人 PK 購物專家直播叫賣拉抬人氣，再加上百萬款商品全面下殺 1 折起不等，多款商品買 1 送 1，富邦媒總經理林啟峰說，「期待業績很好」。

林啟峰表示，去年雙 11 檔期一天就衝出 2 億元的業績，今年首次整合電視購物力量，加上線上直播、Line 和 FB 平台多元共同行銷，期待業績會更好。

在此次購物節的測試後，富邦媒不排除未來全力整合電視購物和網路購物的資源打造出綜合通路平台，比起同業或實體通路更具差異性，也可藉由高流量向廠商爭取到更多優惠。

富邦媒第 3 季獲利較去年同期略為衰退，林啟峰說明，主要是電視購物相對差，衰退約 8%，網路購物仍維持約 18% 成長，整體而言，獲利表現對零售業來說算是不錯。

但針對電視購物，林啟峰認為須逐漸轉型，如商品組合更多樣性、縮短單一品項的節目時間，「或許未來 5-10 分鐘就會換一檔商品，刺激消費者加速決定購買」。

為做出電視購物的差異性，未來銷售商品將走強化品牌、高規格、高檔家電的方向，希望透過海外特有的獨立採購，建立起電視銷售的特色。

提到今年零售景氣，林啟峰說，9 月相對低迷，10 月又回到 8 月的相對高水準，重點在雙 11、雙 12 檔期，可望為第 4 季業績再創高峰，不過，他坦言，股市的走勢對於消費者購買意願的確有影響，特別是高價的奢侈品。

今年富邦媒雙 11 購物節除了首創電視購物 LIVE 和網購線上直播跨屏串聯，邀請各界武宏與電視購物專家進行爆殺雙品 PK 直播叫賣，更結合大數據及時戰況分析、網路投票抽獎等活動，活動規模是歷年之最。

去年 momo 購物網在 11 月 11 日凌晨開跑雙 11 購物節，第 1 小時即湧入 25 萬消費者。全天網路瀏覽人次達 300 萬，尖峰時間平均每秒可賣出 2 件商品，最後 1 小時每秒甚至可賣出 3.5 件商品，全日業績較平日成長 3 倍，這次銷售擴大規模，業績表現可期。